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A Marisa Lojas S.A está numa jornada intensa de recuperação financeira. Para reverter os prejuízos sofridos nos últimos anos, a companhia, que é uma das maiores redes de moda feminina e lingerie do Brasil, está empenhando esforços para otimizar sua matriz operacional e reestabilizar sua capacidade de gerar caixa.
Como parte dessa estratégia, a Marisa prendeu a atenção do mercado ao anunciar o fechamento de algumas de suas lojas físicas. O objetivo principal aqui é concentrar esforços e recursos em unidades que apresentem uma proposta de maior eficiência operacional.
O plano de otimização operacional da Marisa
A varejista revelou, através de comunicado oficial, a conclusão das “principais e mais desafiadoras ações” projetadas no seu plano de otimização. Embora o plano inicial previsse o fechamento de 92 lojas, a empresa optou por encerrar um número menor, preservando aquelas onde foram identificadas oportunidades de melhoria. Ao fechar essas lojas, a empresa pretende maximizar a rentabilidade e a produtividade, com o apoio do braço digital e inovações no modelo operacional.
Quais foram os impactos dessas ações?
O custo para o fechamento das lojas foi avaliado em R$ 44,5 milhões, uma cifra 16% abaixo do projetado inicialmente. Além disso, a empresa prevê uma captura potencial de Ebtida (Lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização) de cerca de R$ 40 milhões em 2023 e de aproximadamente R$ 60 milhões anualmente a partir de 2024.
No entanto, a verdadeira medida do sucesso destas ações só poderá ser aferida a longo prazo. Afinal, a pergunta que permanece é: essas medidas serão suficientes para reverter a crise financeira que a Marisa está enfrentando?
Por que a Marisa está passando por uma crise financeira?
A crise na Marisa vem se arrastando há mais de uma década, afetando drasticamente os resultados financeiros da empresa. Problemas relacionados à qualidade dos produtos, falta de inovação, política de baixos preços e várias recessões econômicas contribuíram para esta crise.
Além desses problemas internos, a Marisa também sofreu com os impactos da pandemia de Covid-19, que limitou ainda mais o avanço de empresas varejistas. Tudo somado, em 2022, a empresa registrou prejuízo líquido superior a R$ 200 milhões.
